首先要明确是做品牌发声渠道还是效果营销渠道,如果是前者,可以做品牌自己的账号,粉丝可以反复触达,运营的效果和曝光都比公众号好。
但如果企业只是做利用流量赚钱,那么只需要考虑 ROI,重在选择 KOL 或营销渠道。
如果自家品牌做网红孵化,还要注意:
1. 资产不稳定性,KOL 的管理履约问题;
2. 自己又是流量主和内容方,容易在内容嗅觉上失去动力,自己生产内容为自己导流,团队的积极性常常不是特别高;
3. 网红的流量和品牌流量是两回事,时刻避免网红带来的流量不能转化。
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